'（びまじょ）は、光文社『STORY_(雑誌)#美ST|美STORY/美ST』による日本語造語。中年以上の一般人|一般女性が「魔法をかけているかの様に美しい」と例えたところからきた2011年5月17日放送回『『ぷっ』すま』（テレビ朝日）の企画「話題の雑誌が注目するココ1当てまSHOW!」に出演した『美STORY』編集者の発言より。『美STORY』が月刊化され、のちに『美ST』へ改称されたのちも、誌面で引き続きこの語が用いられた。2010年（平成22年）光文社は「美魔女」を商標登録した。
== 定義 ==
ブームを仕掛けた『美STORY』は「年齢という言葉が無意味なほどの輝いた容姿」「経験を積み重ねて磨かれた内面の美しさ」「いつまでも美を追求し続ける好奇心と向上心」「美しさが自己満足にならない社交性」という条件を備えた"エイジレスビューティー"な女性を「美魔女」と定義。しかし、一部では単に「年齢を感じさせない若さを保っている大人の女性」という意味で使わ...